ペンギンアップデートとは、パンダアップデートと並び、Googleによって行われる質の低いwebページの検索順位を下げる為のアップデートを表します。

内部要因に基準を置くパンダアップデートに対し、外部要因に基準を置くのがペンギンアップデートです。

簡単にいうと外部リンク（被リンク）に関する基準ということです。

「今回のペンギンアップデートで、一気にブログの検索順位が上がったよ！！」

などと使います。

※もちろん下がる場合もありますよ（汗）

名前の由来は、パンダアップデートに続き、白黒はっきりさせる目的からペンギンとなったようです。

＜順位が落とされる要因＞

・リンクを集めただけのページ、サイト

・内容が薄く関連性のないページから多数の被リンクを受けている（自作自演等）

・自動生成されたページから被リンクを受けている

・クローラーに、ユーザーとは別のページを見せている

・隠しテキスト、リンクを使っている

・ページ内でキーワードを濫用（らんよう）している

これらが総合的に評価されるようです。

 ＜SEOにおける、ホワイトハットとブラックハット＞

自身の作成したページを検索上位にしようとする対策、それがSEO対策です。

ホワイトハットとは、検索エンジンが推奨する検索上位にする為取る行為に当たります。

ブラックハットとは、逆に検索エンジンがペナルティの対象としているスパム（迷惑）行為をすることに当たります。

検索エンジン大手Googleでは、ウェブマスターツールのヘルプページにおいてどういったページが上位表示されやすいか提示してくれています。

それが上記でも挙げている不正なことをしない、ガイドラインを遵守するということです。

ブラックハットSEOをやめ、ホワイトハットSEOを心がけていればペンギンアップデートを心配する必要はありません。

＜ペンギンアップデートの動向は？＞

ペンギンアップデートが初めて実施されたのは、2012年4月のこと。

パンダアップデート開始が2011年2月なので、約一年後に開始されたのですね。

その後、多少間隔は違えど半年に一度のペースで実施されているようです。

パンダ・ペンギンアップデートは質の低い、迷惑行為をしているページを取り締まるものです。

きちんとルールを守って作っていれば検索エンジンからの評価は高まります。

手を抜いたり、ズルをしてもまかり通る時代は終わりました。

オリジナリティがあり、ユーザーにとって価値の高いページ作りをしていきましょう。

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パンダアップデートとは、検索エンジンGoogleによって行われる質の低いwebページの検索順位を下げる為のアップデートを表します。

「パンダアップデートの影響でボクの運営するブログの検索順位が軒並み下落しちゃったよ～、ハハハツ！」

などと使います。

※実際は笑えないですが…

名前の由来は、アップデートプロジェクトで開発の中心となったBiswanath Panda(ビスワナス・パンダ)氏というエンジニアの名前から来ています。

＜質の低いwebページとは？＞

・コピペばかりしていて中身にオリジナリティがない

・アフィリエイトブログなどにおいて、広告ばかり貼って中身がない

・ページに占める文字数が少ない、内容が薄い

・被リンクを受けていない

・全くアクセスされない

・ツールなどで、ページが自動生成されている

・同じサイト内・ブログ内で内容が過度に重複している

これらが、総合的に評価されるようです。

ただし、順位変動が必ずしもパンダアップデートに寄るものだとは断定できません。

「あなたのページはパンダアップデートにより○○の評価を受けました」などのお知らせが来る訳ではないからです。

また、日ごろから検索順位は、少しずつ上がったり下がったりしていますからね。

＜何故導入されたのか？＞

初めて導入されたのが2011年、米国で行われ、その後順次他の国にも広まっていきました。

パンダアップデートが行われる以前は、価値の低いwebページでも一定の基準に満たせば検索上位になることがありました。

検索順位は、手動での変動もありますが、大半はプログラムによって決定されるのです。

これにより、Googleが望む価値あるページではなく質の低いページが隙間を潜りぬけて検索上位になるという現象が広まっていました。

日本でも一時期流行りましたよね。

「アフィリエイトの為にとりあえずサイト・ブログを大量に生成する」などといった行為です。

検索上位にこういったページが表示されるということは、ユーザーが求める良質なページに辿り着きにくくなることを意味しています。

それはGoogleも望みません。

そこで、検索上位から質の低いページを一掃しようと組まれたプログラムがパンダアップデートなのです。

これまでに何度か周期的に行われています。

 因みに、内部要因に基準を置くパンダアップデートに対し、外部要因に基準を置くペンギンアップデートというものもあります。

 ＜質の高いページを作っていれば問題ない＞

上記に挙げたような要素を持たないページを作れば、パンダアップデートを恐れる必要はありません。

2011年以降、SEOは徐々に「量より質」が重視されるようになっています。

これからアフィリエイトを行おうという方がいるならば、内容の薄い100個のサイト・ブログを作るより、内容の濃い1個のサイト・ブログを作ることをおススメします。

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インデックス（index）とは、一般的に「見出し」「牽引」などという意味を持っています。

アフィリエイトの業界でいうインデックスは主にSEOに関係して使われます。

簡単にいうと検索エンジンが、webページを整理する際に行う行為がインデックスです。

＜クローラーとインデックスの関係＞

「webページがインデックスされる」という文言を聞いたことありますか？

クロウラーは、検索エンジン（Yahoo！やGoogle等）などがwebページを認識するための自動巡回プログラムです。

クロウラーはページリンクを辿りながら、新しくweb上で作られたページを見つけます。

そして、そのデータを検索エンジンが最適化して格納（インデックス）するのです。

なんのこっちゃと思われる方に、次でもう少し具体的にご説明。

＜webページが検索されるようになるまでの流れ＞

①クローラー（ロボット）：「今日も沢山ページを見て回るぞ！」

…webページを巡回

　↓

②クローラー（ロボット）：「おっとこのページは、今まで来たことのない新しいページだぞ！」or「前回来た時と変化しているぞ！」

…ページ発見

　↓

③検索エンジン：「よーし、クローラーが持ち帰ったデータを引き出しやすいように整理して収納！」

…インデックス化

　↓

④検索エンジン：「集めたデータを基に検索順位決定！」

…ページ評価

　↓

⑤ユーザー：「お、ネットで検索したら面白そうな記事発見！」

…検索への反映

これがwebページが検索されるようになるまでの流れです。

インデックスが行われるお蔭で、私たちのサイトやブログが評価され検索されるようになるのです。

 ＜インデックスされたページだけが検索されるようになる＞

上記の流れを見ていただけると解りますが、インデックスされないページは検索に引っかかることはありません。

つまり、検索されたくないページであれば設定で検索されないようにすることも可能なのです。

noindex（ノーインデックス）はインデックスしないで！という設定になります。

WordPressには、記事編集画面にindex/noindexを選択できる場所があります。

こちらでnoindexに設定しておけば、検索されることはありません。

※検索されませんが、クローラーは巡回してきます。

 ＜検索順位を上げるためには、適切にインデックスされなければいけない＞

 クロウラーやSEOのページでも説明していますが、検索順位を上げるためには、こちら側（サイト・ブログ管理者）から検索エンジンに働きかけることも大切です。

Googleなどの検索エンジンに、自分のページを登録することも一つです。

また、サイトやブログが大きくなり、ページ数が増えてくると構造が複雑になります。

適切にクローラーに来てもらうことができなければ、中々検索順位に反映されないことも。

読者にだけでなく、クロウラーにとっても優しいwebページ作りを心掛けましょう。

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クローラーとは、webページを自動巡回し、データベース化するプログラムをいいます。

スパイダー、ロボット、ボットなどと呼ばれる場合もあります。

主に検索エンジンのデータべース・インデックス作成を行うプログラムとして周知されています。

といっても、何の事だかサッパリという方もいるでしょう。

もっと噛み砕いて説明すると「webページを認識する」為のプログラム（ロボット）と言い換えることができます。

詳しく解説していきます。

あなたはネットで調べ物をする際、Yahoo！やGoogleのような検索エンジンを使いキーワードを入力すると思います。

検索すると該当ページの一覧が表示されます。

ここで表示されるwebページ（サイトやブログ等）は、作れば勝手に検索エンジンに登録され一覧に載る訳ではないのです。

クローラーが自動巡回し、webページを認識することで初めて検索結果に載るようになるのです。

クローラーは、URLのリンクを辿ってwebページを巡回していきます。

その為、新規でサイトやブログを立ち上げた当初は、リンクが全くない、または少ない為、クロウラーに来てもらいにくい状態にあります。

クロウラーは、新規サイトをすぐに見つけてくれる訳ではない為、こちらから働きかける必要があります。

では、具体的にどうすればクロウラーに来てもらいやすくなるか。

答えは簡単、他のwebページとの繋がりを沢山作る（リンクを沢山貼る）ことです。

例えば

・サイトやブログでページ数（記事数）を増やす

・内部リンクを増やす（ブログ記事内で別の記事を紹介したり、関連記事を載せる等）

・発リンクする

・被リンクをもらう

・他の方のブログなどにコメントする際URLを入力する

・SNSと連動させる（TwitterでURLをツイートする等）

などがあります。

また、「検索エンジンにURLを登録する」ことも基本となります。

＜ブログを始める際、クロウラーは必ず意識すべき？＞

無料ブログ（レンタルブログ）と呼ばれるもの、アメブロやFC2ブログ、Seasaaブログなどを始める場合は、それほど意識しなくても良いでしょう。

元々、開設した段階で他のページと繋がりを持っているからです。

それでも上記で挙げたような作業をすることで、よりクロウラーに巡回してもらいやすくなります。

レンタルサーバーを借りてブログを始める場合は、検索エンジンのURL登録からしっかりと行っていきましょう。

※あくまでアフィリエイトなどビジネスでブログを使う場合の考えです。趣味レベルで行う分にはクロウラーについて知らなくても構いません。

＜クローラーとSEO対策の関係＞

自身のwebページの検索結果を上位にする為のSEO対策。

SEOは、クロウラーにwebページを認識してもらうところから始まります。

記事を書いていると中には、クロウラーに来てもらいたくないページも生まれてきます。

例えば、記事の文字数が少なかったり、リンク集ページであったりと、ペナルティの対象になりやすページです。

これらは設定によって、ピンポイントにクロールされないように変更することができます。

※詳しくは、ブログサービスごとに確認！

設定を変えることで、そのページは検索されなくなる代わりに余計なペナルティを負う必要もなくなります。

必要に応じて試してみましょう。

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SEO。

サイトやブログをやっている方でしたら、一度は聞いたことのあるワードではないでしょうか。

SEOは、サーチエンジン最適化(Search Engine Optimisation)の意味を持っています。

これは、自分のサイトやブログが検索エンジン（Yahoo！やGoogleなど）で検索される際、上位に表示されるようにする（調整する）ことを表します。

ネットに関する知識があまりない方でも、何か調べ物をする際、「検索」を使うと思います。

Yahoo!やGoogleで調べたいワードを検索すると、沢山のページが表示されますよね？

膨大なページが見つかると、上から順番に表示されていくわけですが、当然下の方に行けばいくほど人目につきにくくなります。

また、2ページ目3ページ目と後ろに行けばいくほど、そのページの存在に気づいてもらいにくくなります。

あれらの順位は、決してランダムに決まっているわけではないのです。

Yahoo！ならYahoo！が、GoogleならGoogleが、その検索エンジンごとに基準を設け、webページを独自に評価しているのです。

そして高い評価をつけたページを上位に表示させているのです。

サイトやブログをされている方でしたら、当然沢山の人に見てもらいたいと思います。

だから、自分のページを上位に表示させるためにSEO対策をするのです。

主なSEO対策

・ページ数を増やす（ブログなら記事数を増やす）

・ページの文字量を増やす（ブログなら文字数の多い記事を書く）

・被リンクを増やす

・相互リンクを増やす

・内部リンクを増やす

・PV数を増やす

・検索されやすいワードをページに組み込む（ブログなら記事タイトルや本文に入れる）

・独自ドメインを使用する

・URLを短くシンプルに設定する

・メタディスクリプションを設定する

・メタキーワードを設定する

・オリジナリティのある、訪問者に役立つページにする

などなど

SEOに反し、検索エンジンからペナルティを受けやすい行為

・質の悪い（中身がないなどの）webページから多く被リンクを受ける

・質の悪い相互リンクを沢山している

・リンクを買ったり、特典などで受ける

・トラフィックエクスチェンジのように自動的に多くのアクセス数を稼いでいる

・アフィリエイト用のブログなどであからさまに商品の広告リンクばかり貼りつけている

・他のwebページからコピペをしている

・中身のない文字数も少ない価値の低いページばかり量産している

・検索エンジンスパムをしている（隠しテキストなど）

などなど

検索エンジンから受けるペナルティ

 ・webページの評価を下げられる

・検索順位を大幅に落とされる

・検索そのものに載せられなくなる

まとめ

 初心者がSEO対策を深く考え出すと、混乱してしまいます。

そもそも、中身のないページがSEO対策だけを行ったところで意味がないのです。

まずは、webページを充実させ、訪問者に価値のあるページを作ることがなによりのSEO対策です。

ただ、知らず知らずのうちにペナルティを受ける行為をしてしまっていることもあります。

最低限の知識だけは抑えておくようにしましょう。

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隠しテキストとは人間の目には見えなくても、検索エンジンのクロウラー（webページを検索結果に反映させるための自動プログラム）に見えるよう故意に行う検索エンジンスパムの一種です。

検索エンジンスパムとは不正な方法を使い、自身のwebサイトの検索順位を上位に表示させる行為です。

隠しテキストの具体例

Googleウェブマスターツールガイドラインより抜粋

・白の背景で白のテキストを使用する

・テキストを画像の背後に置く

・CSS を使用してテキストを画面の外に配置する

・フォント サイズを 0 に設定する

・小さな 1 文字（段落中のハイフンなど）のみをリンクにしてリンクを隠す

なぜ行われるのか？

本来はwebサイトの閲覧者とクロウラーが認識するものが一致していなければなりません。

しかし、検索順位を大きく上げること（SEO対策）を考えた場合、webページにそぐわないテキストでも沢山載せておいた方が有利に働くわけです。

ただ、それだと閲覧者に対してとても見にくく、あからさまにSEO対策だと分かる価値の低いページになってしまいます。

閲覧者には綺麗なページに見せておいて、裏では様々な細工を行うわけです。

これが、検索エンジンのポリシーに反した行動になるのです。

webサイトを作成する者は、「正々堂々良質なページを作らなければいけない」としているのです。

発覚した場合、検索エンジンからのペナルティは？

検索エンジンスパムの行為は直ちにペナルティを受けるとは限りません。

サイトがペナルティの対象と判断された場合、受けることがあります。

検索エンジンから受けるペナルティとは

・サイトの評価が下がる

・大幅に検索順位を下げられる

・検索結果に反映されなくなる（検索できなくなる）

などがあります。

あなたも意図せずやっていませんか？

 「白の背景で白のテキストを使用する」など、知らず知らずのうちに検索スパムを行っている方もいるでしょう。

ブログなどを始めるとき誰でもぶつかる壁があります。「改行がうまくいかない」というものです。

そんなとき、隠しテキストを使えば自在に改行が行える！と思ってしまい応急措置的に使用してしまうのです。

※筆者の私自身がそうでした…

意図せずともスパムと判断される場合がありますので、隠しテキストを使っている方はその部分を削除することをお勧めします。

参考までに、このブログはwordpressという無料ブログ作成ツールを使い作っています。

実際に使っている方には周知のとおりですが、プラグインというブログをカスタマイズするためのオプションがあるのです。

この無料で使用できるプラグインに「思い通りの改行を可能にする」ツールがあります。

私が使用しているプラグインはPS Disable Auto Formattingです。

これは、wordpressの「自動整形」という機能を無効化してくれるプラグインなのですが、使用することで「入れたはずの改行が勝手に消えてしまう」ということがなくなります。

※このプラグインを導入される際は過去の記事のバックアップを取っておくことをお勧めします。導入後、それまで書いた記事や固定ページの改行が一度リセットされ消えてしまいます。新規に文章作成する場合は、問題なく使えます。

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